如何塑造品牌故事
孙玮志博士 新闻软文实战专家
华南师范大学 文学博士
“格局创意写作”创始人
美国德克萨斯州立大学访问学者
15年的文案设计、软文营销教学与实战经验
现任：广东医科大学 人文与管理学院助理研究员
中国写作学会/中国屈原学会/中华博士联合会 理事
曾任：天创广告艺术中心 董事总经理/ 创意总监
公关专家、媒体人、专栏专家/顾问、资深编辑
内蒙古师范大学，硕士，文艺学专业，研究方向：文学创作论
华南师范大学，博士，中国古代文学专业，研究方向：中国古代文论
美国德克萨斯州立大学，访问学者，创意写作专业，研究方向：广告创意与软文营销
实战经验：
u 文学博士，“格局创意写作”创始人，新型写作教辅书的倡导者、撰写者和传播者。自2000年开始一直从事策划与创作工作，曾任天创广告艺术中心董事总经理，曾参与大型跨国纪录片《沿着马可波罗的足迹》的策划和撰稿，曾参加内蒙古建区六十周年电视纪录片的摄制和撰稿。在企业和高等院校从事写作实践与写作教育培训工作十五年，教授学生及学员超过10000人。
u 就职于广东医科大学人文与管理学院从事创意写作研究和教学工作，目前主持研究了多项与创意写作相关的课题，包括省级课题一项、厅级课题两项、校级课题三项、横向课题两项。同时参与了两项与创意写作相关的国家级课题研究。
主讲课程：
《媒体人文案写作技巧》
《舆情管理与媒体表达》
《新时代下的网络舆情管理》
《医疗行业的舆情管理与媒体表达》
《政府机关的网络舆情管理与媒体表达》
专业成果：
★ 曾作为主要策划人和撰稿人参与内蒙古建区六十周年、呼和浩特昭君文化节和跨国纪录片《沿着马可波罗的足迹》的创意、策划和撰稿工作。
★ 曾长期在广东医科大学、内蒙古财经大学、内蒙古艺术学院、内蒙古商贸职业技术学院等高校从事创意写作研究和教学工作。
★ 出版了主编作品一部：《现代应用文写作》；“格局创意写作”系列丛书三部：《作文西游记》、《巧用魔术材料，拿下高考作文》、《评卷老师讲作文》；
★ 出版合著作品三部：《<文心雕龙>探疑》、《应用文读写教程》、《生命文化教育导论》；
★ 即将出版独著作品四部：学术专著《语言的能耐与无奈——魏晋“言意之辨”研究》、《中国古典文学与现代文化创意产业》；小说《尘缘似水》、《作文王国奇遇记》。
第一讲：品牌因故事而生动
一、故事的力量
1．故事实现品牌溢价；
2．故事激发市场潜力；
3．故事促成投资融资；
4．故事保护品牌基业长青。
二、故事为何有力量?
1．听故事是人的天性；
2．好故事可以拉近彼此的距离；
3．好故事能开启想象力；
4．消费者不仅在买产品，更在买感觉。
案例：苹果卖的仅仅是手机吗?
现场演练：为公司的产品构思一个故事。
第二讲：如何为企业讲故事
一、企业的故事从哪儿来?
1．产品的故事；
2．企业成长的故事；
3．人物的故事；
4．创造故事。
二、企业故事的主题选择
1．永恒的主题之——爱情；
2．永恒的主题之——生命；
3．永恒的主题之——美德；
4．永恒的主题之——尊重；
5．永恒的主题之——个性。
案例：钻石恒久远；
现场演练：根据主题选择的原理，完善为公司的产品构思的故事，进一步将构思细化升华。
第三讲：如何讲好一个故事
一、讲故事的5W原则
1．WHO-谁来讲；
2．WHOM-对谁讲；
3．WAY-用什么方式讲；
4．WHEN-何时讲；
5．WHERE-在哪儿讲；
二、如何让故事常讲常新?
1．故事的持续力；
2．故事的持续力决定品牌的持续力；
3．让故事具有持续力的5个方法；
案例：戴比尔斯：女人的终极梦想；
现场演练：运用5W原则，每组讲一个为本公司产品设计的故事。
第四讲 如何传播一个故事?
一、故事的盈利模式
1．找对人；
2．说对话；
3．做对事；
4．30秒法则。
二、如何向商业资本讲故事
1．简单的故事；
2．易自我复制的故事；
3．想象力，让资本更有力；
4．设计一个电梯故事。
三、如何在营销工作中传播故事
1．互联网上传播故事的方法；
2．微博、微信讲故事的方法；
3．广告中讲述故事的方法；
4．借助传统文化传播故事的方法；
4．销售中卖故事的方法。
案例：LV：生命本身是一次旅行；
现场演练：运用故事的盈利模式原理，以投资人为传播对象，为本公司产品设计一个以微信为传播载体的故事。
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